Odra – rzeka możliwości. Nowy rozdział certyfikatu „Kraina Łęgów Odrzańskich POLECA”
Rzeka Odra od wieków wyznacza rytm życia nadodrzańskich miejscowości. Dziś staje się również osią nowoczesnego, odpowiedzialnego rozwoju turystyki i lokalnej przedsiębiorczości. Zrealizowany projekt „Odra – rzeka możliwości” to kolejny krok w budowaniu silnej, rozpoznawalnej marki Krainy Łęgów Odrzańskich, opartej na jakości, autentyczności i idei slow life.
Nowe spojrzenie na certyfikat jakości
Jednym z kluczowych elementów projektu była aktualizacja i rozwój certyfikatu „Kraina Łęgów Odrzańskich POLECA” – narzędzia, które od trzech lat promuje najlepsze lokalne produkty, usługi turystyczne, edukacyjne, kulturalne oraz wydarzenia związane z regionem. Znak jakości stał się gwarantem pochodzenia, wysokiego standardu oraz silnego związku z nadodrzańskim krajobrazem, kulturą i społecznością.
Po trzech latach funkcjonowania przyszedł czas na zmiany – zarówno w zasadach przyznawania certyfikatu, jak i w sposobie jego promocji. Celem było dostosowanie narzędzia do nowych wyzwań, oczekiwań odbiorców oraz dynamicznie rozwijającego się rynku turystyki doświadczeń.
Certyfikat jako element produktu turystycznego slow life
Projekt zakładał aktualizację certyfikatu w kierunku budowy spójnego produktu turystycznego o charakterze slow life, obejmującego sieć producentów i usługodawców działających w zgodzie z naturą, lokalnością i odpowiedzialnym rozwojem. Ważnym elementem było również uwzględnienie przyszłych funkcjonalności aplikacji mobilnej, która stanie się narzędziem promocji, sieciowania i planowania pobytu w Krainie Łęgów Odrzańskich.
Od naboru do gali – kompleksowe działania
Zakres projektu objął pełen cykl działań związanych z funkcjonowaniem certyfikatu:
-
ogłoszenie naboru i jego promocję,
-
posiedzenie Kapituły i wybór certyfikowanych partnerów,
-
uroczystą Galę wręczenia certyfikatów,
-
dwa spotkania monitorujące, pozwalające na ocenę funkcjonowania systemu i planowanie jego dalszego rozwoju.
Gala wręczenia certyfikatów stała się nie tylko momentem docenienia lokalnych liderów jakości, ale również wydarzeniem promującym region jako spójną, atrakcyjną destynację turystyczną.
Certyfikat na arenie ogólnopolskiej
Dodatkowym wzmocnieniem projektu było zgłoszenie inicjatywy do ogólnopolskiego konkursu „Najlepszy Produkt Turystyczny – Certyfikat POT”, organizowanego przez Polską Organizację Turystyczną. Udział w konkursie to ważny krok w kierunku promocji Krainy Łęgów Odrzańskich na poziomie krajowym i budowania jej rozpoznawalności poza regionem.
Promocja poprzez obraz i emocje
Integralną częścią projektu była produkcja filmu promującego Galę wręczenia certyfikatów, obejmująca:
-
opracowanie koncepcji wideo,
-
nagrania,
-
montaż,
-
publikację materiału na kanale YouTube.
Film stał się nowoczesnym narzędziem promocji certyfikatu i wartości, jakie reprezentuje.
Dzika Kuchnia i Kraina Łęgów Odrzańskich na Międzynarodowych Targach Turystyki 2025
Wyjątkowym elementem działań promocyjnych był udział projektu „Dzika Kuchnia” w Międzynarodowych Targach Turystyki 2025. Inicjatywa ta doskonale oddaje kierunek rozwoju oferty turystycznej Krainy Łęgów Odrzańskich – łącząc naturę, lokalne produkty, przedsiębiorczość i kulturę.
Projekt zaprasza w kulinarną podróż Doliną Odry, prezentując kalejdoskop inicjatyw społecznych i gospodarczych, dla których tłem są unikatowe zasoby przyrodnicze regionu. Jego realizacja zaowocowała powstaniem:
-
piosenki „Nadodrzański rytm”,
-
12 filmów prezentujących lokalne aktywności wzmacniające markę „Kraina Łęgów Odrzańskich POLECA”.
Na targach zaprezentowano również książkę kucharską powstałą w 2024 roku, opartą na rodzimych ziołach i lokalnych produktach, autorstwa członkini Stowarzyszenia Połączeni z Naturą, prowadzącego Centrum Kultury Alternatywnej w Tarchalicach.
W ramach obecności na MTT odbyły się:
-
degustacje lokalnych produktów potraw z książki kucharskiej,
-
warsztaty dla dzieci,
-
prezentacje książki oraz materiałów filmowych.
Spójna promocja oferty turystycznej
Uzupełnieniem działań była promocja istniejących ofert turystycznych dostępnych na portalu Szlak Odry. W tym celu przygotowano serię ulotek prezentujących poszczególne destynacje i trasy turystyczne, tworząc spójną narrację o regionie jako miejscu, które warto poznawać powoli, świadomie i z bliska.
Projekt „Odra – rzeka możliwości” pokazał, że certyfikat jakości może być czymś więcej niż znakiem graficznym – może stać się żywym narzędziem rozwoju, promocji i współpracy, wzmacniającym tożsamość Krainy Łęgów Odrzańskich i budującym jej pozycję jako wyjątkowej destynacji turystycznej w duchu slow life.
Projekt dofinansowano ze środków budżetu samorządu województwa dolnośląskiego
